Олигопол: Сплит или стик?

Един неделен следобед аз вървях по гол и прашен път в разгара на летен ден. Не можех да понеса парещата жега, аз бях рев да вляза в прохладната граница на освежаваща напитка. Изведнъж погледът ми падна върху магазин наблизо и аз започнах да бързам стъпките си към него. Попитах за кока-кола, тъй като това, което може да бъде по-добро от чаша кок с малко щракане на лед. Но за мое ужас, Кока-кола нямаше на склад. Тъгата ми обаче беше моментна благодарение на Pepsi, който ми помогна. Дори не се замислих и си купих бутилка, за да утолим жаждата си за газирана напитка. Не е чудно, че Кока-кола и Пепси са перфектни заместители. Когато бях дете, имената на тези двама известни гиганти бяха синоними на мен. И това идва без никаква изненада, тъй като тези двама по същество имат вкус еднакво и имат сходни цени. Coca-Cola и Pepsi всъщност са класически пример за олигополистична пазарна структура.

Какво представлява олигополният пазар?

Oligopoly е пазарна структура с малък брой фирми, произвеждащи подобни или идентични продукти, които доминират на пазара. Нито една от фирмите не може да попречи на други да окажат значително влияние. Те вероятно ще променят цените си според своите конкуренти. Например, ако Coca-Cola промени цената си, Pepsi също е вероятно. И така, как се състезават?

В олигопол действията на един продавач играят основна роля в резултата от печалбите, реализирани от други продавачи. Това означава, че всяка фирма взема решения, имайки предвид действията на своите конкуренти. Това се нарича теория на игрите: проучване на това как хората се държат в стратегически ситуации; „Стратегическо“ значение в ситуация, в която трябва да мислите за перспективите на други хора, преди да извършите действие. Моделът на олигопол се основава на класически пример за теория на игрите: „дилемата на затворника“.

Да предположим, че г-н X и г-н Y са заподозрени в кражба на древен артефакт от музей и по този начин са разпитвани в отделни стаи. Ако и двамата признаят за престъплението, всеки от тях ще излежава две години затвор. Ако никой от двамата не си признае, те ще се измъкнат. И ако единият от тях признае, а другият не го направи, първият ще бъде освободен, а вторият ще излежава четири години затвор. И така, какво правят? Тъй като не можаха да обсъдят, всеки от тях излежава две години затвор. И така, същността на тази дилема е, че дори ако хората / фирмите рационално следват собствените си интереси, най-добрият резултат е трудно постижим, когато не могат или не си сътрудничат.

Що се отнася до сега, имате представа каква е дилемата на затворника, позволете ми да обясня как е свързана с олигопол чрез създаване на нещо, наречено матрица на изплащане.

Изплащателна матрица за изучаване на случая Pepsi - CocaCola.

Нека да продължим с примера на Кока-кола и Пепси. Оптималният резултат е всеки бизнес да таксува високи цени, така че и двамата да получат, да речем, 15 милиона руски за всеки. Така че, нека приемем, че двамата първоначално решиха да ценоват бутилките си на Rs. 50. Тогава нивото на икономическа печалба, очаквано да бъде получено от двете фирми, е 15 милиона Rs. С други думи, двете фирми ще разделят пазара на газирани напитки на две половини. Нека сега приемем, че Coca-cola едностранно понижава цената си до Rs. 36 на бутилка, за да спечелите по-голяма печалба, докато Pepsi остава на Rs. 50. Можем да очакваме, че Coca-cola ще заеме много по-голям дял от общия пазар и по този начин ще увеличи печалбите си, да речем, Rs. 30 милиона, докато печалбата на Pepsi ще падне, да речем, Rs. 5 милиона. Обосновката за това е, че сега Coca-cola има по-конкурентни напитки, поради което голям процент от клиентите на Pepsi ще прехвърлят търсенето си на кокс и в резултат на това малцина ще консумират Pepsi. Подобна ситуация ще надделее, ако Pepsi понижи цената си, докато Coca-cola остане на същата цена. И накрая, виждайки това и двете компании в крайна сметка цените на бутилките са ниски, да речем, до 36 долара. И двете фирми в този случай ще спечелят по-ниска икономическа печалба, отколкото биха имали, ако щяха да струват бутилките си на Rs. 50. Те все още ще разделят пазара на две половини, но този път печелят 10 милиона печалби всяка, вместо 15 или 5 милиона. Това е най-доброто възможно стратегическо ценообразуване. Сега това се счита за равновесно състояние на Наш за този олигопол, тъй като разходите и ползите сега са балансирани, така че никоя от двете фирми не иска да се откъсне от тази група.

Сега най-интересното, което може да се отбележи, е, че вследствие на това олигополът задвижва сътрудничеството между недостоверните бизнес конкуренти. Освен това е напълно ясно, че по един начин олигополът е лесен за потребителите, тъй като според матрицата на изплащане най-добрата стратегическа цена винаги ще бъде по-ниска.

Олигополите преобладават в целия свят и изглеждат все по-големи. Друг пример, който може да бъде цитиран, е за обработка на Бъргър Кинг и Макдоналдс и кредитна карта, в която доминират Visa и MasterCard. Също така, по-голямата част от телекомуникациите в Индия са доминирани от Airtel, Vodafone Idea India, BSNL и Reliance Jio, а нефтената и газовата индустрия са доминирани от индийската нефт, Bharat Petroleum, Hindustan Petroleum и Reliance Petroleum. Пазарът на счетоводството е доминиран от Голямата четворка, а именно PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu и Ernst & Young.

Надявам се, че успях да ви дам достатъчно информация за олигопола. И така, следващия път, когато отпивате газираната си напитка, не забравяйте да размишлявате за съперничещата пазарна конкуренция, която кипи около нея.

Написано от: Смрити Верма