Тайният сос на Bob's Burgers: Активации на марката, които работят

Има няколко неща в живота по-удовлетворяващи от яденето на добра храна, докато гледате любимото си телевизионно предаване. Ентусиастите на Боб бургер, сега е вашето време да се зарадвате, така че пристегнете престилките, напоени с фритюрник, намазани с фритюрник и издърпайте най-добрите си Freaky Friendfiction! Това лято анимационният сериал на FOX, награждаван с Еми, си партнира с услугата за доставка на комплект за хранене Blue престилка, за да донесе на феновете три вкусни ястия, включващи бургери от хитовото шоу. Известният готвач и създател на известния яйчен коктейл от Лос Анджелис Алвин Кайлън е отговорен за рецептите, носейки бургерите The Quantum of Salsa и The Gouda Wife от телевизора на вашата трапезарна маса. С Бъргърс на Боб преминаха към 8:30 ч. Шоутайм с премиерата на сезона си девет, кросоувърът на марката е своевременно, автентично партньорство, което е от полза за двете страни.

Не е тайна, че Blue Apron публично се бореше през последната година или с намаляващите приходи и на пръв поглед на непрекъснат приток на конкуренти. От старта си през 2012 г. услугата за доставка на хранене е силно притисната, за да създаде лоялност на клиентите и да поддържа пазарен дял в силно конкурентна, разпокъсана индустрия. Само миналата година компанията се похвали с над милион клиенти, но оттогава те загубиха над четвърт милион абонати и акциите на компанията вече са по-малко скъпи на акция от индивидуално хранене в Blue Apron. Наскоро, след ограничаването на маркетинговите си разходи през Q4'17, компанията призна 20% спад в приходите за първото тримесечие, което доведе до издигане на конкурент HelloFresh на върха в класацията за компаниите за доставка на храна в САЩ.

Партньорството на компанията с Burg's Bob на Bob позволява на Blue Apron достъп до специализираната почитателска база на шоуто в момент, когато компанията отчаяно се нуждае от увеличаване на броя на своите потребители. Ръководителите на компанията се надяват, че предлагането на абонати за първи път на сделка в размер на 60 долара от първите им три поръчки ще примами гладни хилядолетия, които ценят времето си да обмислят да опитат своята услуга. Blue престилка беше разумно да си партнира с шоу, чиято основна аудитория е сред най-младите в мрежовата телевизия и се припокрива с техните хилядолетни потребителски цели. Тематичните менюта на Blue Bloods вероятно не биха имали резонанс с настоящите клиенти на Blue Apron или с тези, които те искат да придобият, така че избирането на шоу, за което хилядолетия се грижат достатъчно, за да купуват стоки и да използват gifs за това има пълен смисъл. Това са потребителите, които също се грижат най-много за удобството, а Blue Apron предлага комплекти за хранене, които елиминират голяма част от главоболието, свързано с готвене, особено пазаруване с хранителни стоки, закупуване на твърде много съставка, която ще използвате само малко от веднъж, и прибиране на хранителни продукти у дома.

Партньорството не е първият поход на марката в популярната култура и като се има предвид скорошното им представяне, е съмнително, че то ще е последно. През юни производителят на комплекти за хранене обяви сътрудничество с колегата „интелигентна, силна, чувствена жена“ и авторката на готварската книга Криси Тейген. Ръководителите на Blue Apron инвестират голяма сума в тези креативни партньорства с надеждата, че те могат да използват капитала на своите партньори, за да натрупат по-голяма база от лоялни търговски марки. Трябва обаче да се постави под въпрос дали цената на скъпите колаборации и партньорства ще ерозира вече намаляващите приходи на компанията.

Сравнително, анимационният сериал FOX свърши отлична работа по превеждането на хранителния аспект на шоуто в реални преживявания за отдадени фенове. Абонатите на Blue Apron, които поръчват наборите за вдъхновени от шоуто продукти, също могат да закупят престилка на Bob's Burgers през сайта на компанията, част от приходите от която отиват за Националния фонд за чийзбургерски ден на Bob Burgers в полза на Feeding America. Престилката е проектирана в партньорство със стилна марка за кухненско облекло Hedley & Bennett. В допълнение към партньорството на Синята престилка и предишните изскачащи ресторанти, Bob's Burgers пуснаха готварска книга с истински рецепти от любимата дъска на Burger of the Day, която феновете могат да направят у дома. Уебсайтът за храни Delish и техните готвачи дори направиха поредица, в която направиха няколко от рецептите от книгата.

За ентусиастите на Боб бургерс тази кампания е изключително забавен начин да изживеят сериала и развлича зрителите за девет сезон. Генерирането на бръмча около предстоящата премиера на сезона е наложително, като се има предвид, че шоуто преминава към FOX в 8:30 ч. слот за новия си сезон. Благодарение на изчисления ход на мениджърите в мрежата, Бъргърите на Боб вече ще се издигат между The Simpsons и Family Guy, вместо да служат като водеща роля за другите анимирани шоута на Fox. Мрежата се надява, че разположението му в средата на други популярни анимационни програми ще помогне на бургазлиите на Боб да наберат по-широка аудитория за новия сезон.

Партньорството между двамата позволява на Burg's Bob на Боб да се възползват от основната компетентност на Blue Apron, давайки на феновете си уникални и креативни начини да се свържат с групата Belcher. Множеството успешни активации на марката на шоуто ще бъдат страхотни прототипи, когато 20-то столетие Фокс започва да създава маркетингови кампании за насърчаване адаптирането на „Бобърс Боб“ през 2020 г. към големия екран.

Бръмченето около комплектите за хранене на Боб Бюргер на Blue Apron е доказателство, че когато марките са стратегически за създаване на автентични партньорства, двете страни получават награди. В симбиотичните отношения между Blue Apron и телевизионните сериали, и двете марки са в състояние да извлекат полза от широкото възхищение към семейство Belcher по начин, който не изглежда принуден. Може да не сте толкова безстрашна като Луиз или толкова уверена и самоуверена като Тина, но можете да хапнете бургерите, приготвени в семейния им ресторант. За FOX и Bob's Burgers кампанията вече е успешна; Телевизионните рейтинги след премиерата на сезона само ще потвърдят това. Що се отнася до Blue престилка, те бяха принудени да направят смел ход, за да изпъкнат на много пренаселен, сегментиран пазар. След време ще можем да преценим допълнително дали увеличаващият се брой на творческите партньорства на марката води до източване на фирмените финанси или по-голям пазарен дял. Дотогава, подобно на Тина, ще седнем назад и ще чакаме да избухне чаровната бомба на Bob's Burgers x Blue Apron.

За да научите повече за това, което интересува и вдъхновява нашия екип, посетете WhisperMob.com